E-E-A-T im Content – Umfassender SEO-Ratgeber

Die vier Säulen von E-E-A-T im Detail

Experience (Erfahrung)

Der neueste Bestandteil von E-E-A-T bewertet, ob der Content-Ersteller persönliche, praktische Erfahrung mit dem Thema hat. Google möchte sicherstellen, dass Inhalte nicht nur theoretisches Wissen wiedergeben, sondern auf echten Erfahrungen basieren. Ein Produkttest von jemandem, der das Produkt tatsächlich benutzt hat, ist wertvoller als eine rein theoretische Zusammenfassung der Herstellerangaben.

Signale für Experience:

• Persönliche Erfahrungsberichte und Fallstudien
• Eigene Fotos und Screenshots (nicht Stock-Fotos)
• Spezifische Details, die nur durch eigene Erfahrung bekannt sein können
• Praxisbeispiele aus der eigenen Arbeit
• Zeitangaben ("In meiner 10-jährigen Erfahrung als SEO-Berater in Graz...")

Expertise (Fachwissen)

Expertise bezieht sich auf das nachweisbare Fachwissen des Content-Erstellers im behandelten Themengebiet. Es geht darum, ob der Autor über die notwendigen Qualifikationen und das tiefgehende Verständnis verfügt, um qualitativ hochwertige Inhalte zu diesem Thema zu erstellen.

Signale für Expertise:

• Detaillierte, fachlich korrekte Ausführungen
• Verwendung korrekter Fachterminologie
• Autorenseiten mit Qualifikationen und Hintergrund
• Veröffentlichungen in Fachmedien und auf Konferenzen
• Formale Ausbildung oder Zertifizierungen im Fachgebiet

Authoritativeness (Autorität)

Autorität beschreibt den Ruf und die Anerkennung des Autors, der Website und des Inhalts in der jeweiligen Branche. Autoritative Quellen werden von anderen als Referenz zitiert und verlinkt. Der Aufbau von Autorität ist ein langfristiger Prozess, der durch Backlinks, Erwähnungen und die Reputation der gesamten Website beeinflusst wird.

Signale für Authoritativeness:

• Hochwertige Backlinks von anerkannten Websites der Branche
• Erwähnungen in Fachmedien und Branchenpublikationen
• Hohe Domain Authority der Website
• Gesundes Linkprofil mit themenrelevanten Verlinkungen
• Wikipedia-Einträge oder Erwähnungen in Wissensplattformen

Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Vertrauenswürdigkeit ist laut Google die wichtigste Komponente von E-E-A-T und bildet das Fundament, auf dem die anderen drei Säulen aufbauen. Eine Website kann noch so viel Expertise haben, wenn Nutzer ihr nicht vertrauen, verliert sie an Wert. Trust umfasst sowohl technische als auch inhaltliche Aspekte.

Signale für Trustworthiness:

• HTTPS-Verschlüsselung (SSL-Zertifikat)
• Klare Impressumsangaben und Datenschutzerklärung
• Transparente Autorenangaben mit Profilseiten
• Quellenangaben und Referenzen im Content
• Positive Online-Bewertungen und Testimonials
• Aktualität der Inhalte (regelmäßige Updates)
• Keine irreführenden Werbepraktiken

E-E-A-T in der Praxis umsetzen: Konkrete Maßnahmen

Die Umsetzung von E-E-A-T erfordert Maßnahmen auf verschiedenen Ebenen: auf Autoren-Ebene, auf Content-Ebene und auf Website-Ebene.

Autoren-Ebene: Expertise sichtbar machen

• Autorenprofile erstellen: Jeder Autor sollte eine eigene Profilseite mit Foto, Biografie, Qualifikationen und Links zu Veröffentlichungen haben
• Autorenbox im Content: Jeder Artikel sollte eine sichtbare Autorenbox mit Namen, Foto und Kurzbeschreibung enthalten
• Author-Schema implementieren: Verwenden Sie Schema.org-Markup (Person), um Autoreninformationen maschinenlesbar zu machen
• Social Proof aufbauen: Verlinken Sie auf LinkedIn-Profile, Gastbeiträge und Vorträge des Autors

<!-- Schema.org Author Markup Beispiel -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "E-E-A-T im Content: Umfassender Ratgeber",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Martin Höllinger",
    "url": "https://seograz.at/autoren/martin-höllinger/",
    "jobTitle": "SEO-Berater",
    "knowsAbout": ["SEO", "Content-Strategie", "Local SEO"],
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      "@type": "PostalAddress",
      "addressLocality": "Graz",
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    }
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "SEO Graz",
    "url": "https://seograz.at"
  }
}
</script>

Content-Ebene: Qualität und Tiefe demonstrieren

• Umfassend und aktuell schreiben: Decken Sie Themen vollständig ab und aktualisieren Sie regelmäßig
• Quellen zitieren: Referenzieren Sie seriose Quellen wie Google-Dokumentation, wissenschaftliche Studien und Branchenreports
• Eigene Erfahrung einbringen: Teilen Sie persönliche Fallbeispiele, eigene Daten und Praxiserfahrungen
• Fakten von Meinungen trennen: Kennzeichnen Sie persönliche Einschätzungen als solche
• Datum und Aktualisierungen angeben: Zeigen Sie, wann der Inhalt erstellt und zuletzt aktualisiert wurde

Website-Ebene: Vertrauen technisch absichern

• HTTPS verwenden: SSL-Verschlüsselung ist ein Muss (HTTPS/SSL-Ratgeber)
• Impressum und Datenschutz: In Österreich gesetzlich vorgeschrieben und ein wichtiges Trust-Signal
• Kontaktinformationen: Machen Sie es Nutzern leicht, Sie zu erreichen (NAP-Konsistenz)
• Technische Qualität: Schnelle Ladezeiten (Page Speed) und einwandfreie Core Web Vitals
• Saubere Seitenstruktur: Klare URL-Struktur und logische Navigation

E-E-A-T und YMYL: Erhöhte Anforderungen für sensible Themen

YMYL steht für "Your Money or Your Life" und bezeichnet Themen, die einen signifikanten Einfluss auf die finanzielle Stabilität, Gesundheit, Sicherheit oder das Wohlbefinden von Nutzern haben können. Für YMYL-Inhalte gelten besonders strenge E-E-A-T-Anforderungen.

YMYL-Kategorien

Auch wenn SEO-Themen nicht zu den klassischen YMYL-Kategorien gehören, zeigt die Praxis, dass Google auch hier zunehmend auf Qualitätssignale achtet. Unternehmen, die auf Basis von SEO-Ratgebern geschäftliche Entscheidungen treffen, können durch fehlerhafte Informationen finanziell geschädigt werden.

Häufige E-E-A-T-Fehler und wie Sie sie vermeiden

Fehler 1: Keine erkennbaren Autoren

Viele Websites veröffentlichen Content ohne klare Autorenzuordnung. Dies ist ein gravierendes Trust-Problem, insbesondere für YMYL-Themen. Lösung: Erstellen Sie detaillierte Autorenprofile und verlinken Sie jeden Artikel mit dem verantwortlichen Autor.

Fehler 2: Generischer Content ohne persönliche Erfahrung

Content, der nur allgemein bekanntes Wissen wiedergibt, ohne persönliche Erfahrungen oder eigene Daten beizusteuern, wird von Google zunehmend als weniger wertvoll eingestuft. Besonders im Zeitalter von AI-generiertem Content wird der Faktor Experience zum Differenzierungsmerkmal.

Fehler 3: Veraltete Inhalte

Content, der offensichtlich veraltet ist (veraltete Screenshots, überholte Empfehlungen, falsche Jahreszahlen), untergräbt die Vertrauenswürdigkeit der gesamten Website. Führen Sie regelmäßig einen Content-Audit durch und aktualisieren Sie ältere Inhalte.

Fehler 4: Fehlende Quellenangaben

Behauptungen ohne Belege wirken unprofessionell und mindern die Expertise-Wahrnehmung. Verlinken Sie auf seriose Quellen, zitieren Sie Studien und referenzieren Sie offizielle Dokumentationen wie die Google Search Central.

Fehler 5: Technische Trust-Probleme ignorieren

Auch die beste inhaltliche E-E-A-T-Strategie wird durch technische Probleme untergraben. Fehlende HTTPS-Verschlüsselung, langsame Ladezeiten oder eine unsichere Website-Architektur senden negative Trust-Signale an Google und Nutzer gleichermassen.

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