Linkbuilding-Strategien – Umfassender SEO-Ratgeber

Content-basiertes Linkbuilding

Die nachhaltigste und von Google am meisten geschätzte Form des Linkbuildings basiert auf der Erstellung von Inhalten, die von Natur aus verlinkungswürdig sind. Der Grundgedanke: Wenn Sie Inhalte erstellen, die Nutzern echten Mehrwert bieten, werden andere Websites von selbst darauf verlinken. In der Praxis brauchen auch exzellente Inhalte häufig einen Anstoss durch aktives Outreach, aber die Content-Qualität bleibt die Grundvoraussetzung.

Ultimative Ratgeber und Leitfäden

Umfassende Ratgeber zu einem Thema, die alle Aspekte abdecken und als definitive Ressource dienen, ziehen natürlich Links an. Ein Beispiel: Dieser Ratgeber zu Linkbuilding-Strategien ist selbst ein Beispiel für einen umfassenden Leitfaden. Solche Inhalte werden von anderen Autoren als Quelle zitiert und verlinkt, wenn sie über verwandte Themen schreiben. Der Schlüssel liegt in der Tiefe, Aktualität und praktischen Anwendbarkeit des Contents.

Eigene Studien und Original-Daten

Inhalte mit einzigartigen Daten und Erkenntnissen sind extrem linkwürdig, weil sie nicht anderswo zu finden sind. Mögliche Formate für Österreichische Unternehmen: Branchenumfragen und deren Auswertung, Analyse eigener Kundendaten (anonymisiert), Vergleichsstudien und Benchmarks, Marktanalysen für den DACH-Raum oder regionale Wirtschaftsdaten für die Steiermark. Journalisten und Blogger verlinken besonders gerne auf primäre Datenquellen.

Infografiken und visuelle Inhalte

Gut gestaltete Infografiken werden häufig geteilt und verlinkt, da sie komplexe Informationen visuell aufbereiten. Der Trick: Die Infografik muss einen echten Informationsgehalt haben und nicht nur hübsch aussehen. Bieten Sie einen Embed-Code an, damit andere Websites die Infografik einfach einbetten können, und vergessen Sie nicht die Bilder-SEO-Optimierung.

Kostenlose Tools und Rechner

Interaktive Tools und Rechner sind Linkmagenten. Beispiele: Ein ROI-Rechner für SEO-Investitionen, ein SERP-Snippet-Vorschau-Tool, ein Keyword-Density-Checker oder ein Website-Geschwindigkeitstest. Solche Tools werden dauerhaft verlinkt, weil sie einen praktischen Nutzen bieten, den reiner Text nicht ersetzen kann.

Outreach und Digital PR

Selbst der beste Content braucht Sichtbarkeit. Outreach-Kampagnen sorgen dafür, dass die richtigen Personen von Ihren Inhalten erfahren und darauf verlinken. Professionelles Outreach ist eine Mischung aus PR, Networking und strategischer Kommunikation.

Effektives E-Mail-Outreach

Die Kontaktaufnahme per E-Mail ist die gängigste Outreach-Methode. Entscheidend für den Erfolg sind Personalisierung, Relevanz und ein klarer Mehrwert für den Empfänger. Vermeiden Sie generische Massen-E-Mails und investieren Sie Zeit in individuelle Nachrichten.

# Beispiel: Gute Outreach-E-Mail (Struktur)

Betreff: Ergänzung zu Ihrem Artikel über [Thema]

Hallo [Name],

ich habe Ihren Artikel über [Thema] auf [Website] gelesen und
fand besonders [spezifisches Detail] hilfreich.

Wir haben gerade eine umfassende Studie zu [verwandtes Thema]
veröffentlicht, die Ihre Leser interessieren könnte:
[kurze Zusammenfassung des Mehrwerts]

Hier ist der Link: [URL]

Vielleicht passt das als Ergänzung zu Ihrem Beitrag?

Beste Grüße
[Name]

Journalisten-Outreach und HARO

Help A Reporter Out (HARO) und ähnliche Plattformen wie Qwoted oder SourceBottle verbinden Journalisten mit Experten. Wenn ein Journalist einen Experten für einen Artikel sucht, können Sie sich als Quelle anbieten und erhalten im Gegenzug einen Backlink von einer Nachrichtenwebsite. Diese Links sind besonders wertvoll, da Nachrichtenportale typischerweise eine hohe Domain Authority aufweisen.

Digital PR für den Österreichischen Markt

Digital PR verbindet klassische Pressearbeit mit SEO-Zielen. Für Österreichische Unternehmen bieten sich folgende Ansätze an: Verfassen von Gastkommentaren für Fachmedien (z. B. Trend, Format, Wirtschaftsblatt), Bereitstellung von Expertenwissen für Journalisten lokaler Medien (Kleine Zeitung, Kronen Zeitung), Veröffentlichung von Branchenstudien und Umfragen, die von Medien aufgegriffen werden, und Teilnahme an Branchenevents mit anschließender Berichterstattung.

Influencer- und Blogger-Kooperationen

Kooperationen mit relevanten Bloggern und Influencern können hochwertige Backlinks generieren. Wichtig: Wählen Sie Partner, die thematisch zu Ihrem Unternehmen passen und eine echte, engagierte Leserschaft haben. Reine Follower-Zahlen sind weniger relevant als die thematische Übereinstimmung und die Qualität der Website des Partners.

Gastbeiträge (Guest Posting)

Gastbeiträge sind nach wie vor eine der effektivsten Linkbuilding-Strategien, wenn sie richtig umgesetzt werden. Der Schlüssel liegt in der Qualität des Contents und der Relevanz der Zielwebsite. Google hat klar kommuniziert, dass massenhaft produzierte Gastbeiträge mit dünnem Content als Spam gewertet werden, während hochwertige, thematisch relevante Gastbeiträge völlig legitim sind.

Die richtige Website finden

Nicht jede Website, die Gastbeiträge akzeptiert, ist eine gute Wahl. Achten Sie auf folgende Kriterien: hohe Domain Authority (mindestens DA 30+), thematische Relevanz zu Ihrem Fachgebiet, echte Leserschaft und Traffic, redaktionelle Standards und Qualitätskontrolle, natürliches Linkprofil der Website selbst. Vermeiden Sie Websites, die offensichtlich nur für Gastbeiträge existieren ("Write for us"-Seiten mit minderwertigem Content).

Den perfekten Gastbeitrag verfassen

Ein erfolgreicher Gastbeitrag bietet dem Leser echten Mehrwert und passt thematisch zur Zielwebsite. Recherchieren Sie vorab, welche Themen die Website abdeckt und wo Lücken bestehen. Schlagen Sie ein Thema vor, das für die Leserschaft relevant ist und gleichzeitig Ihre Expertise demonstriert. Der Beitrag sollte mindestens 1.500 Wörter umfassen, gut strukturiert und faktisch korrekt sein.

Linkplatzierung im Gastbeitrag

Platzieren Sie Ihren Backlink natürlich im Fließtext, wo er thematisch passt und dem Leser zusätzlichen Mehrwert bietet. Vermeiden Sie überoptimierte Ankertexte. Ein oder zwei kontextuelle Links sind akzeptabel; mehr wirkt manipulativ. Zusätzlich können Sie in der Autorenbox am Ende des Beitrags auf Ihre Website verlinken, wobei dieser Link häufig als NoFollow gesetzt wird.

Broken-Link-Building

Broken-Link-Building ist eine elegante Strategie, bei der Sie defekte (tote) Links auf anderen Websites identifizieren und dem Webmaster Ihren eigenen Content als Ersatz anbieten. Der Vorteil: Sie helfen dem Webmaster, ein Qualitätsproblem zu beheben, und erhalten im Gegenzug einen wertvollen Backlink.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Schritt 1: Identifizieren Sie relevante Websites in Ihrer Branche, die auf Ressourcenseiten oder in Blogartikeln auf externe Quellen verlinken.

Schritt 2: Prüfen Sie diese Seiten mit Tools wie Ahrefs (Broken Backlinks Report), Screaming Frog oder der Chrome-Extension "Check My Links" auf defekte ausgehende Links.

Schritt 3: Erstellen Sie hochwertigen Content, der das Thema des defekten Links abdeckt, oder identifizieren Sie bestehende Inhalte auf Ihrer Website, die als Ersatz dienen können.

Schritt 4: Kontaktieren Sie den Webmaster mit einer personalisierten E-Mail, informieren Sie ihn über den defekten Link und schlagen Sie Ihren Content als Alternative vor.

# Broken-Link-Building: Outreach-Template

Betreff: Defekter Link auf [Seitenname] – Möglicher Ersatz

Hallo [Name],

auf Ihrer Seite [URL] ist mir aufgefallen, dass der Link
zu [Thema des toten Links] nicht mehr funktioniert (404-Fehler).

Wir haben einen aktuellen, ausführlichen Ratgeber zu genau
diesem Thema veröffentlicht: [Ihr URL]

Vielleicht möchten Sie den defekten Link durch unsere
aktuelle Ressource ersetzen?

Beste Grüße
[Name]

Ressourcenseiten-Linkbuilding

Viele Websites pflegen Ressourcenseiten (auch "nützliche Links"-Seiten), auf denen sie hilfreiche externe Quellen zu einem bestimmten Thema zusammenstellen. Diese Seiten sind ideale Ziele für Linkbuilding, weil die Webseitenbetreiber aktiv nach hochwertigen Ressourcen suchen.

Ressourcenseiten finden

Nutzen Sie Google-Suchanfragen wie: "[Ihr Thema] + nützliche Links", "[Branche] + Ressourcen", "[Thema] + Linksammlung" oder "inurl:ressourcen [Ihr Thema]". Auch Ahrefs Content Explorer kann Ressourcenseiten identifizieren. Für den Österreichischen Markt lohnen sich auch Suchanfragen auf Deutsch.

Universitäts- und .edu-Links

Österreichische Universitäten und Hochschulen pflegen häufig Ressourcenseiten für Studierende und Mitarbeiter. Links von .ac.at-Domains (z. B. uni-graz.at, tugraz.at, fh-joanneum.at) sind besonders wertvoll, da sie eine hohe Autorität aufweisen. Mögliche Ansätze: Bereitstellung von Praxis-Ressourcen für Lehrveranstaltungen, Kooperationen mit Instituten, Angebote für Studierenden-Projekte oder Praktika.

Die Skyscraper-Technik

Die Skyscraper-Technik (Wolkenkratzer-Methode) wurde von Brian Dean (Backlinko) entwickelt und ist eine der bekanntesten Content-basierten Linkbuilding-Strategien. Der Ansatz besteht aus drei Schritten:

Schritt 1: Erfolgreichen Content finden

Identifizieren Sie Inhalte in Ihrer Branche, die bereits viele Backlinks erhalten haben. Nutzen Sie Ahrefs Content Explorer oder BuzzSumo, um die meistverlinktenen Seiten zu einem bestimmten Thema zu finden. Analysieren Sie, warum diese Inhalte so erfolgreich sind: Umfang, Tiefe, Aktualität, Design, Datenqualität.

Schritt 2: Besseren Content erstellen

Erstellen Sie eine deutlich verbesserte Version dieses Contents. "Besser" kann bedeuten: aktueller (Daten von 2025/2026 statt 2020), umfassender (mehr Themenaspekte abgedeckt), besser strukturiert (übersichtlichere Gliederung, Tabellen, Infografiken), praktischer (mehr Beispiele, Checklisten, Templates) oder visuell ansprechender (besseres Design, professionelle Grafiken).

Schritt 3: Outreach an Linkgeber

Kontaktieren Sie alle Websites, die auf den ursprünglichen Content verlinkt haben, und machen Sie sie auf Ihre verbesserte Version aufmerksam. Da diese Webmaster bereits Interesse am Thema gezeigt haben (sie haben ja auf ähnlichen Content verlinkt), ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie auch Ihren neuen, besseren Content verlinken.

Link Reclamation (Link-Wiederherstellung)

Link Reclamation bezeichnet die Wiederherstellung verlorener oder fehlerhafter Backlinks. Es ist oft einfacher und effizienter, bestehende Links zu retten, als komplett neue aufzubauen.

Verlorene Links zurückgewinnen

Backlinks gehen aus verschiedenen Gründen verloren: Seiten werden umstrukturiert, Content wird gelöscht oder URLs ändern sich. Mit Ahrefs "Lost Backlinks" oder dem Semrush Backlink Audit können Sie verlorene Links identifizieren. Kontaktieren Sie den Webmaster und bitten Sie um Wiederherstellung oder Aktualisierung des Links.

Unverlinkte Markennenennungen

Manchmal wird Ihr Unternehmen oder Ihre Marke im Web erwähnt, ohne dass ein Link gesetzt wird. Diese "unverlinked mentions" sind eine einfache Linkbuilding-Gelegenheit. Nutzen Sie Google Alerts, Ahrefs Content Explorer oder Brand24, um Erwähnungen zu finden, und bitten Sie höflich um eine Verlinkung. Die Erfolgsquote ist hoch, da der Webmaster bereits positiv über Sie berichtet hat.

Weiterleitungen bei URL-Änderungen

Wenn Sie URLs ändern oder Seiten umstrukturieren, müssen Sie sicherstellen, dass alle eingehenden Backlinks über 301-Weiterleitungen auf die neuen URLs umgeleitet werden. Andernfalls verlieren Sie wertvolle Link Equity. Prüfen Sie vor jeder Migration oder URL-Änderung, welche Seiten Backlinks haben, und richten Sie entsprechende Redirects ein. Mehr dazu in unserem Ratgeber zur URL-Struktur.

Linkbuilding-Strategien für den Österreichischen Markt

Der Österreichische Markt bietet spezifische Linkbuilding-Möglichkeiten, die internationale Strategien ergänzen. Für Unternehmen in Graz und der Steiermark sind lokale und nationale Linkquellen besonders wertvoll.

Österreichische Branchenverzeichnisse und Portale

• Herold.at: Das größte Österreichische Branchenverzeichnis
• WKO Firmen A-Z: Offizielles Verzeichnis der Wirtschaftskammer
• firmenabc.at: Österreichisches Firmenverzeichnis
• stadtplan.at: Lokales Verzeichnis mit Kartenfunktion
• meinbezirk.at: Regionale Nachrichten und Unternehmensverzeichnis

Steirische Medien und Publikationen

Gastbeiträge oder Erwähnungen in steirischen Medien bringen nicht nur hochwertige Backlinks, sondern stärken auch die lokale Präsenz. Relevante Medien: Kleine Zeitung (Steiermark-Ausgabe), Steirische Wirtschaft (WKO-Magazin), der Grazer, Fazit-Magazin und diverse Fach-Blogs aus der Region.

Kooperationen mit Grazer Institutionen

Universitäten (Uni Graz, TU Graz, FH Joanneum), Forschungseinrichtungen, Inkubatoren (Science Park Graz) und Wirtschaftsförderungen (SFG) pflegen umfangreiche Websites mit hoher Autorität. Kooperationen wie Gastvorträge, Forschungsprojekte, Praktikumsangebote oder Sponsoring können zu wertvollen .ac.at-Backlinks führen.

Linkbuilding-Taktiken, die Sie vermeiden sollten

Bestimmte Linkbuilding-Methoden verstoßen gegen die Google-Richtlinien und können zu Abstrafungen führen. Hier sind die riskantesten Taktiken, die 2025/2026 definitiv vermieden werden sollten.

Linkkauf und Linkverkauf

Der Kauf und Verkauf von Links, die PageRank weitergeben, verstößt gegen die Google-Webmaster-Richtlinien. Googles SpamBrain-Algorithmus erkennt Linkkauf-Muster immer zuverlässiger. Die Konsequenzen reichen von der Entwertung der gekauften Links bis hin zu manuellen Maßnahmen, die die gesamte Website betreffen. Auch das Bezahlen für Links in Form von kostenlosen Produkten oder Dienstleistungen fällt unter Linkkauf.

Private Blog Networks (PBNs)

PBNs sind Netzwerke von Websites, die ausschließlich zum Zweck der Linkvergabe betrieben werden. Google erkennt PBNs anhand von Mustern wie: gemeinsame IP-Adressen, identische WHOIS-Daten, ähnliche Templates, fehlende echte Inhalte und unnatürliche Linkstrukturen. PBNs sind eine der riskantesten Linkbuilding-Taktiken überhaupt.

Automatisiertes Linkbuilding

Software, die automatisiert Links in Blog-Kommentaren, Foren, Gästebuchern oder Verzeichnissen platziert, erzeugt ausschließlich Spam-Links, die von Google erkannt und entwertet werden. Solche Tools versprechen tausende Links über Nacht, liefern aber nur wertlosen Müll, der Ihrer Website schadet.

Exzessiver Linktausch

Gelegentliche gegenseitige Verlinkungen zwischen thematisch verwandten Websites sind natürlich. Systematischer Linktausch ("Ich verlinke dich, du verlinkst mich") in großem Umfang wird von Google als manipulativ erkannt. Dreieckstausch (A verlinkt B, B verlinkt C, C verlinkt A) ist ebenfalls keine sichere Alternative.

Gastartikel-Spam

Massenhaft produzierte Gastartikel mit dünnem Content, die auf einer Vielzahl minderwertiger Websites veröffentlicht werden, sind eine klare Verletzung der Google-Richtlinien. Google unterscheidet zwischen hochwertigen Gastbeiträgen und Gastartikel-Spam anhand von Content-Qualität, Website-Qualität und dem Muster der Veröffentlichung.

Erfolgsmessung im Linkbuilding

Professionelles Linkbuilding erfordert eine systematische Erfolgsmessung. Nur wenn Sie wissen, welche Strategien und Taktiken die besten Ergebnisse liefern, können Sie Ihre Ressourcen effizient einsetzen.

KPIs für Linkbuilding

Realistische Erwartungen setzen

Linkbuilding ist ein Marathon, kein Sprint. Realistische Erwartungen für ein mittelständisches Unternehmen: 2-5 neue hochwertige Referring Domains pro Monat bei aktivem Outreach, 3-6 Monate bis zu sichtbaren Ranking-Verbesserungen, 5-15 Prozent Antwortquote bei gut personalisierten Outreach-Mails und 1-3 Prozent Link-Conversion-Rate (Anteil der Kontakte, die tatsächlich verlinken).

Nützliche Tools